为何在传统的西方油画中,女性年夜可能是以裸女的形象呈现?由于它反应的是来自男性的注视?对于 ,并且真实环境可能比你想的更糟糕 。

文艺中兴期间的古典绘画,呈现裸女的作品年夜多都带有宗教性子,例如维纳斯女神或者者圣经故事 ;在画中呈现平凡女性裸露身体 ,是不被答应的,那都是妓女,是腌臜的。

女性不仅在作品中没有被尊敬 ,甚至在艺术界中 ,女性创作者也受到了轻忽,那时的西方女性是不被答应从事艺术行业的,假如要画画 ,也只能画静物。

这类不被看到,其实不止步于艺术界,连在生意业务市场中也是云云 。你知道世界上第一个驾驶汽车的人是一位女性吗?疾驰汽车的首创人卡尔·疾驰师长教师发现了世界上第一辆汽车 ,而他的老婆贝瑞塔·林格为了向公共公然丈夫多年来研究的新发现,毅然驾车远行,行驶一百多千米。

纵使世界上第一个驾驶汽车的人是女性 ,可是汽车这一商品,好像自古以来就是为男性办事的。

撇开汽车的形状以及功效不谈,就连安全测试一最先也是缭绕着男性举行的 。美国维吉尼亚年夜学(University of Virginia ,UVA)曾经经研究过一个数据:一样系有安全带的女性以及男性,女性重伤或者灭亡的几率高于男性73% 。此中一个很年夜的缘故原由是,之前在安全碰撞测试中 ,用的模子都是模仿男性身高体重的假人。

假人撞击测试

直到21世纪 ,人们才最先接纳身段娇小的女性假人测试汽车碰撞。不能不说,汽车这个市场,很长一段时间就是在男性框架中舞蹈 。

女性固然是汽车市场不成或者缺的客户群体 ,所有人都知道,可是品牌的产物研发以及办事自己,照旧缭绕着男性。埃森哲陈诉显示中国春秋在20—60岁的女性消费者近4亿 ,中国女性消费市场跨越了10万亿,这个数字还在不停增长中。女性消费也就成了一个独有的经济征象:她经济 。

不存眷“她经济”的品牌不是好品牌,可是 ,年夜多品牌真的瞄准了“她经济”吗?插手粉色元素、让形状变患上blingbling……不外是流于外貌。

这也不难理解,由于他们的立场本就不合错误。一家车企,假如认为只要对于女性做出示好的姿态 ,转变车辆颜色或者者内饰,就能易如反掌地收割女性用户,那他们依旧没有离开品牌固化的“男性思维” 。

知乎上有一个高赞问题:为何女生更喜欢SUV的年夜车?年夜多回覆都带着讽刺的语气:女性不懂车 ,感觉SUV代表车年夜 、安全;寻求酷 ,只看外表。然而,女性对于安全与酷的寻求,实在是在遭到汽车品牌营销宣传的影响下才形成的偏好。

你看 ,他们为汽车的审美打造了一个局促的尺度,却没有给女性太多的选择,让她们软禁在了这类“男性”商品的审美困境中 。

这类尺度又是谁定的呢?咖啡以及红酒 ,天然有其尺度化的品鉴体式格局,但若不是专业的品鉴师,为何非要矫正口胃 ,像测验同样硬要艰巨地品出甚么“坚果”“焦糖”风韵。享受一杯本身感觉好喝的饮品,才是幸福的。

近日,在上海车展表态的欧拉汽车 ,自动冲破了这类困境,他们险些把汽车做成为了一个女性符号:开展的一系列全周期营销勾当,让女机能够更踊跃地配合介入她们钟爱的座驾的设计;在产物中插手女性消费者的设法以及偏好 ,不停创造出怪异的女性见解以满意并逾越她们的生理需求 。

上海车展欧拉展台

从总体战略上定位为“女性化”品牌 ,把女性视为营销伙伴的,在全世界电动车品牌中,欧拉应该是第一个 。

营销界有一句近似于骗术的话:自古真情留不住 ,惟有套路患上人心。但这句话再也不合用了,在险些没有信息壁垒的信息化时代,女性只会为真心的“女性产物”买单。

以是欧拉提出要打造“全世界最爱女人的汽车品牌” ,就要在技能、产物、办事等方面做周全部署以及充实预备,从多角度满意女性需求 。

01感情化

与男性消费者较着差别,女性消费者在看重产物质量以及实用性的同时 ,越发看重感情的愉悦以及满意。

欧拉的颜值,无疑会给人带来美意情。不管是黑猫 、白猫、好猫,照旧闪电猫或者朋克猫 ,猫系产物都带有瞪圆或者眯眼的猫式年夜灯,总能让人遐想到向你撒娇卖萌的猫咪 。

猫系产物的猫式年夜灯

但在颜值以外,更难能难得的是它的安全靠得住和一些过细入微的知心小设计。欧拉汽车车身搭载多个摄像头 ,驾驶者可以经由过程360°全景影像 ,轻松倒车入库 ;新车型搭载的无钴果冻电池,在满电针刺实验中,可实现“不动怒、不冒烟 、自愈合” ,就像果冻同样,纵然用刀划开,也可以逐步“愈合” ,不会分崩离析总体崩坏,如许的利益是可使其导电机能更好。

除了此以外,依赖1000T的强盛算力 ,0颗粒度的场景辨认,欧拉的智能座舱创造了神经收集模子,它能感知情况 、气候变化 ,还能经由过程语音、唇语、眼神 、肢体动作等,还原女性事情、糊口场景中的情绪变化 。

在现实场景中,这些功效可以运用到相识去年春季女性对于花粉、柳絮的过敏史 ,赐与预防建议;它能及时收罗驾驶者体温 、脉搏等数据 ,并经由过程线上云平台实行诊断,甚至提供主动预约登记、长途医疗咨询等办事。

欧拉智能数字化座舱

02多样化

挣脱原封不动,寻觅糊口的意见意义。欧拉汽车虽然外表可爱 ,但也能够凶猛加快,让你在踩下油门的推违感中感触感染超跑的魅力,给女性带来“冲破”的快感 。

而全世界首个AI-Feed最相识女性用户的主动驾驶体系 ,搭配全世界最高算力高通主动驾驶芯片,并加载39个主动驾驶组件,让驾驶体验更轻松、愉悦。

03国际化

已往几年天猫京东《女性消费趋向陈诉》显示 ,女性消费出现出高端消费者年青化 、国际豪侈品消费频率提高档趋向。以及崇洋媚外无关,按照近来国货消费人群特性研究的数据中,女性对于美妆等国货产物的接管度可以看出 ,女性喜欢的不是国际产物,而是拥有国际化品质的产物 。

欧拉虽然降生于传统车企,却在以国际化的思维做新能源汽车 。长城汽车董事长在出席勾当的时辰 ,暗示旗下品牌欧拉有望在2023年销量上逾越特斯拉。坚定本身的门路 ,一直向下走,将来的欧拉,不只要做中国的欧拉 ,更要做世界的欧拉。

这也许也能给同质化严峻的汽车品牌带来一种新思绪 。汽车财产链板块联动走强的环境下,不丢脸出汽车行业正处于蓬勃成长的时代,但怎样在野蛮生长的市场情况中活下去?做出差异化 ,找到焦点上风,才是车企在新人不停入场中争奇斗艳确当下,盘踞一方市场的恒久之计。

来历:吴晓波频道

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